单本书的畅销有时是一种必然，更多时候却是偶然。
 
    相对来说，做一个品牌可操作性更强，更好掌控。不过他需要一个过程，需要经营者一笔一划，踏踏实实地成就。
 
    10年前，“小布老虎”问世。当时的原创儿童文学还处于贫荒之境，有一大片荒地等待辛勤者的开垦，同时也有一大块片市场空白，有一大群小读者在等待。“小布老虎”依托着“布老虎”在这时问世。他要给中国孩子提供最好的营养食品，立志改变中国孩子喝“洋奶”长大的现实。

    “小布老虎”一开始就锁定了名家名作。秦文君的《调皮的日子》，陈丹燕的《我的妈妈是精灵》，孙幼军的《怪老头儿》。10年来他一直坚守这个高高的门槛。10年了，文坛繁花盛开，新秀雨后春笋一样地辈出，但是，“小布老虎”连同他的弟弟“小布头”丛书一共只有16位作者：秦文君、陈丹燕、孙幼军、张之路、常新港、周锐、杨红樱、汤素兰……生活幽默和情感幻想的作品特色，名家名作等品牌印象在领域内和读者中初步形成。以精品塑造品牌，“小布老虎”开始彰显品牌个性。
 
    实践证明，优秀的作品不一定都有锦绣的前程，但是有辉煌业绩的作品一定是优秀的。大浪淘沙，只要时间够长，埋得再深的黄金终会有被发现的时候。“小布头”丛书的挂帅作品——《小猪唏哩呼噜》在进入这个品牌之前曾在另外一家出版社出版过，那家出版者同样独具慧眼，知道这是一部文图并茂珠联璧合之作，因为它的文字作者是我国第一位获国际安徒生奖提名的作家，它的插图作者也同样是我国第一位获国际安徒生奖提名的画家，当初，他们就是以这本书为代表，一起赴美领奖。就是这样一部稀有的优秀作品，在第一个出版单位，只有6000册的印数，实在遗憾。然而，2002年11月，在开创“小布老虎”的弟弟品牌——“小布头”时，它挂帅上阵，首印2万册，此后不到6年的时间中，这本书经过18次重印达到24.1万册，尤其是最近加印的次数和数量更为突出，这让我们看到中国的家长和孩子，是有阅读水平和水准的，他们通过口口相传，互相推荐这本书。

    思路决定出路。品牌建设首先要有良好的规划与长远的战略。这不是一朝一夕的事，而是一个长期积累的过程。“小布老虎”以每年7种左右的速度增品种，以单品种印数达到5万册为初期目标，并着意内部品种的系列化发展。

    品牌传播是一项系统的、长期的工作，并需保持一定的连续性，品牌才能深刻地映入读者的心中。在10年中，针对不同时期，针对不同品种面世，“小布老虎”推行了种种营销方式和手段。如“小布老虎”征文大赛、亲近母语书香校园、聘请老师做名誉顾问、作家编辑进校园，着力终端市场的有效推动。

来源：文化传播网

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